借势“苏超”赛事 点燃文旅夏夜嘉年华

日前，记者从市文旅局了解到，该局借助“苏超”赛事精心谋划，通过景城联动、乡村赋能、场景创新等一系列举措，成功将体育赛事的流量转化为文旅消费的新动能，为市民和游客带来了一场贯穿整个夏季的文旅嘉年华。

自“苏超”开赛以来，市文旅局迅速行动，推出一系列惠民措施和特色活动。针对客队城市游客，天目湖、南山竹海等知名景区实行免门票政策。端午期间，这一举措成效显著，吸引超1万名扬州游客来到溧阳观光。同时，“酒店+门票”联票优惠政策的推出，让今夏景区游客量与酒店入住率大幅增长，均实现50%的增幅。

除了借势引流，我市还主动出击，策划了一系列热门话题活动。“亮晶晶景区免门票”“鱼头助威”等创意活动相继在网络上引发热议，累计曝光量突破1亿次。这些活动不仅提升了溧阳的知名度，还带动了天目湖旅游公司股票涨停，展现了体育与文旅融合的巨大潜力。

赛事期间，全市多个乡村也积极参与其中，设立了“第二现场”，将观赛与夜市、音乐、文创等元素巧妙融合，推动了乡村夜经济的迅速升温。7月6日，天目湖镇桂林村推出“星星闪闪·村里市集”，同步直播常州对淮安赛事，设置21个文创美食摊位，配套乡村音乐会与烟花秀，周末接待游客近万人次，让乡村的夜晚焕发出了新的活力。

“我们把‘村BA’也搬进了‘苏超’第二现场，气氛特别火爆。”桂林村市集负责人刘忠清说，游客一边看球、一边逛集、一边互动，乡村的夜晚彻底“亮”了起来。

在溧城街道，“星空夜肆2.0”活动同样人气爆棚。龙虾啤酒派对、乐队Live秀等多元业态融合，主场人流超100万人次，带动消费超千万元。此外，竹箦镇姜下村的“鹅村苏超之夜”等活动也成效明显，带动周边餐饮、住宿及主题乐园营收增长。

值得一提的是，我市还紧扣“苏超”主题举办了“天目湖杯”青少年足球精英赛，吸引了800多名小球员参赛。这一活动不仅丰富了青少年的暑期生活，还拉动了综合消费超400万元，实现了从“引流”到“转化”的跨越。

市文旅局相关负责人表示：“体育赋能文旅，关键在于打造消费新场景，让人愿意来、留得下、玩得畅。我们正系统梳理赛事流量与文旅消费之间的转化路径，未来还将推出更多融合业态。”

如今，我市正借助“赛事+文旅”的创新模式，打破传统旅游的边界，持续释放经济活力。一场足球赛，不仅点燃了市民和游客的热情，更掀起了文旅消费的新浪潮。